Consejos prácticos sobre email marketing
El marketing por correo electrónico es una excelente forma de establecer relaciones con los clientes y también puede ser un valioso canal para publicitar su empresa. Sin embargo, no es un proceso sencillo. Si no te esfuerzas y te preocupas por que tus mensajes sean eficaces, el marketing por correo electrónico puede ser tan spam como cualquier otra forma de publicidad. En esta entrada del blog, hablaremos de cómo evitar esa trampa conociendo seis elementos clave para el éxito de las campañas de marketing por correo electrónico:
Email Marketing: Lo que necesita saber
El marketing por correo electrónico, llevado a cabo por una Agencia de email marketing en las palmas es una excelente forma de establecer relaciones con los clientes, promocionar productos y servicios y promocionar su marca. También es una forma económica de llegar rápidamente a un gran número de personas.
El marketing por correo electrónico tiene muchas ventajas sobre otras formas de publicidad:
Es fácil medir los resultados porque puede hacer un seguimiento del número de clics o aperturas de cada correo electrónico que envía. También puede ver cuántas personas han hecho clic desde un mensaje de correo electrónico a su sitio web, lo que le permite evaluar si este tipo de publicidad es eficaz para atraer tráfico a su sitio empresarial.
Por qué merece la pena el Email Marketing
En términos de marketing, el correo electrónico es una de las formas más eficaces de establecer relaciones con los clientes. También es una buena forma de conseguir que la gente actúe, ya sea realizando una compra o suscribiéndose a su lista de correo (o ambas cosas).
Es cierto que el correo electrónico puede ser difícil de gestionar y medir, pero si está buscando resultados de sus esfuerzos de marketing, vale la pena dedicar el tiempo y el esfuerzo necesarios para dominar esta poderosa herramienta.
Cómo elegir una buena plataforma de email marketing
Para elegir una buena plataforma de email marketing, debe tener en cuenta lo siguiente:
El coste de la plataforma. Existen muchas plataformas gratuitas, pero es posible que no ofrezcan todas las funciones que necesita para su negocio. Si busca una opción asequible que le permita acceder a herramientas avanzadas de análisis y segmentación, considere los planes de pago de MailChimp o Constant Contact.
¿En qué medida es fácil utilizar la plataforma para las personas sin conocimientos técnicos de tu empresa (como los creadores de contenidos)? ¿Tiene plantillas fáciles de usar? ¿Permite a los usuarios que no son expertos en tecnología ahorrar tiempo con funciones como arrastrar y soltar o inserción automática de texto en los correos electrónicos? Algunas plataformas facilitan estos procesos más que otras; si esto es lo más importante, Salesforce Marketing Cloud puede ser más adecuada que Hubspot o Infusionsoft porque su interfaz se ha diseñado específicamente teniendo en cuenta a los equipos no técnicos.
Cómo crear y enviar su primera campaña
Pruebe, pruebe y pruebe. Es importante saber que las mejores campañas de marketing por correo electrónico se basan en datos. No basta con enviar una campaña y esperar que funcione bien; hay que probar diferentes variables antes de enviar los correos electrónicos para mejorar su rendimiento.
La segmentación es clave. Una vez que haya creado una lista de correos electrónicos y establecido algunas reglas básicas sobre cómo deben segmentarse (por ejemplo, estado del cliente), comience a probar estos segmentos entre sí enviándoles diferentes líneas de asunto o piezas de contenido en función de su comportamiento durante campañas anteriores, datos demográficos, etc., y luego compare los resultados.
Pruebe también la frecuencia: es posible que algunas personas prefieran recibir correos electrónicos con más frecuencia que otras, así que ajústela en consecuencia.
Cómo crear un mensaje sólido
Empecemos por lo básico: crear un mensaje sólido. El primer paso es escribir en primera persona y utilizar un lenguaje que se dirija a su público, no a él. Si estás intentando vender productos de fitness, por ejemplo, el «yo» no funcionará; necesitas algo más específico como «tú».
Por ejemplo:
«Me encanta hacer ejercicio» no me dice nada sobre el producto o servicio que se ofrece.
«Te encanta hacer ejercicio» me dice que si compro este producto o servicio, me ayudará a sentir que me estoy acercando a mi objetivo de estar más sano y feliz (que es exactamente lo que quiero).
Cómo diseñar el contenido de sus correos electrónicos
Para que tus correos electrónicos tengan buen aspecto, necesitas un buen software de marketing por correo electrónico. Hay muchas opciones, pero debes elegir una que tenga las siguientes características:
Un editor de arrastrar y soltar para construir sus plantillas
Una potente herramienta de análisis para saber cómo interactúan los suscriptores con el contenido de cada campaña de correo electrónico.
Un gestor de contactos integrado para que todos los datos de sus clientes estén en un solo lugar (esto le facilitará segmentar a los clientes por intereses y enviar campañas más relevantes).
Una vez que hayas elegido un proveedor de email marketing, ¡es hora de elegir algunas plantillas! Puedes encontrar cientos de plantillas gratuitas en línea o comprar plantillas premium de empresas como MailChimp o Campaign Monitor.
Cómo utilizar imágenes en sus mensajes
Utilice imágenes para añadir más interés visual. Las imágenes son una excelente forma de captar la atención de tus lectores y hacer que tus correos electrónicos sean más atractivos visualmente.